מאחורי המותג CORE

מאחורי המותג  
CORE KITEBOARDING

ממקום מושבו באי פמרן (Fehmarn) שבצפון גרמניה, CORE פרץ לתודעה של גולשי קייט מכל העולם בשנים האחרונות. CORE תמיד היה מותג גדול בגרמניה - ארץ המוצא שלו, אך נראה שכעת הוא במסע חסר מעצורים בשוק העולמי. עם מגוון גדול של קייטים ובורדים אשר מהונדסים בקפדנות, נראה ש-CORE נמצא בעמדת זינוק לכיוון אחד בתעשיה - למעלה. ישבנו לשיחה עם ברני היס, האיש מאחורי המותג כדי לגלות מעט יותר...

 

איך CORE נולד ומהי מערכת היחסים בינו ובין Carved?

Carved היוותה את ההתחלה וכיום זוהי חברה אחות של CORE. החברה הזו מוכרת כחברה שבונה גלשנים וקייטים בהתאמה אישית מעל ל-15 שנה. לאחר הצלחה בענף גלישת הרוח, Carved השיקה גלשן בדגם TT בשנת 2000 ואת הקייט C הראשון שלה ב-2004.

בשנת 2007, נוסד CORE עם DNA של Carved ועם התשוקה לייצר לעולם קייטים בעלי ביצועים גבוהים. ללא Carved לא היה CORE כך שאפשר לומר שזוהי מערכת יחסים סימלית.

האם היחסים השתנו עכשיו, כש-CORE מייצר גם גלשנים?

לא. והם לעולם לא ישתנו. הגלשנים של CORE ידועים כבעלי ביצועים גבוהים, ו-Carved ביסס את עצמו זה שנים כספינת הדגל וכמותג אולטרא-פרימיום שבונה את הגלשנים המתקדמים ביותר בעולם מבחינה טכנולוגית.

צמחתם מהר מאד בגרמניה, אחד השווקים הגדולים בעולם. מדוע לדעתך זכיתם להצלחה כה גדולה שם?

גרמניה היא המגרש הביתי של CORE וזהו שוק שדורש את ההנדסה ואיכות הייצור הגבוהות ביותר. השוק הגיב היטב לתכנית הממוקדת שלנו לשיפור מתמשך ולאיכות ייצור גבוהה, והראיה היא שקייט ה-XR4 וגלשן ה-FUSION 2 הם מוצרים רבי מכר.

המוצרים של CORE תמיד היו איכותיים מאד ובנויים מהחומרים האיכותיים ביותר. מהיכן אתם לוקחים את החומרים הללו, ומי מחליט מה נכנס לכל מוצר?

ב-CORE אין קיצורי דרך בבחירת הספקים. נגיע עד קצה העולם כדי למצוא את החומרים ואת החלקים הטובים ביותר שיש, גם אם זה עולה מעט יותר. כי בשבילנו, ביצועים נמצאים בעדיפות מול עלות. כיום כל הספקים של CORE הם אירופאים, וכל אחד מהם מוכח כמוביל בתחומו.

 

יש לכם בד חופה CoreTex טריפל ריפ סטופ ועכשיו השתמשתם גם ב-ExoTex לייצור השלד של הקייט. מרבית המותגים מסתפקים בדאבל ריפ סטופ ועדיין משתמשים בבד דקרון. כיצד גיליתם או פיתחתם את החומרים האלה?

הכל ב-CORE הוא הנדסה, בטיחות ואיכות ייצור. אנחנו מצטיינים בפיתוח פתרונות הנדסיים בטוחים ויעילים. פתרונות אלה מורכבים מחומרים של ספקים מובילים באירופה. החתירה התמידית הזו לשלמות והשקעה בחומרים מאיכות גבוהה, הן שהפכו את CORE לשם דבר בתעשיית הקייט העולמית. ExoTex ו-CoreTex הם דוגמא טובה לאופן שבו אנחנו עובדים עם הספקים שלנו ומפתחים יחד איתם פתרונות חדשניים ויחודיים בתעשיה.

החברה ממוקמת בפמרן, גרמניה, מה מיוחד במקום הזה ולמה דווקא שם?

האי בצפון גרמניה שוכן בים הבלטי ויש בו הרבה שמש, אך בעיקר המון רוח. שם נמצא המטה של CORE. זהו מיקום מושלם למחקר ופיתוח של הדגמים שלנו. תארו לכם עשרות חופים גלישים הפזורים סביב האי, בכל זוית רוח אפשרית. אנחנו מפיקים את המקסימום מהמיקום שלנו, בעיקר לצורך בדיקה ופיתוח של קייטים וגלשנים. למהנדסים ולמעצבים שלנו, שגרים על האי, לוקח 10 דקות להגיע למים.

יש לכם בסיסים נוספים בעולם וחברי צוות שעובדים עבורכם שם?

למרות שפמרן הוא הבית, אנחנו ארגון גלובלי שתומך במכירות לכ-47 מדינות. יש לנו צוותים של CORE במדינות כמו טקסס, פלורידה, קנדה אוסטרליה, ברזיל ועוד.

היכן מיוצרים המוצרים שלכם?

אנחנו מייצרים את הגלשנים שלנו בגרמניה ואוסטריה. הקייטים שלנו מורכבים במפעל שלנו בסרי לנקה, עם חומרים מאירופה.

כחברה גרמנית, האם קשה לצפות את האופנה והטרנדים בשווקים ברחבי העולם? השוק האמריקאי, למשל, שונה מאד מהשוק הבריטי.

כיום, אחרי שביססנו רשת של קמעונאים וחנויות מובילות בחוף המזרחי ובפלורידה קל לנו יותר לראות את המגמות ואת השינויים בשוק האמריקאי

לאחרונה השקתם קייטים יותר ספציפיים שפונים לגולשים מסוימים, ה-Impact, ה-Section וה-Section LW. הקייטים של CORE ידועים כקייטים מצויינים, למה הרגשתם צורך ללכת בכיוון הספציפי הזה?

הקו החדש שלנו מיועד לגולשי הארדCORE שדורשים ציוד מתמחה וייעודי. זו הסיבה שהחברה שלנו המזוהה עם הקיטיים בצבעי לבן, צהוב, שחור הציגה את קו המוצרים החדש, CORE Specialized. קו המוצרים הזה מוקדש לציוד אשר מתמחה במטרה ספציפית, והוא כולל שלושה מוצרים חדשים לגמרי: ה-Section, קייט גלים טהור, ה-Impact, קייט C הארדCORE, וה-Bolt, גלשן ווייקסטייל לבוטס בלבד.

 

האם לדעתך ייצור של קייט ספציפי לגלים מביא יתרונות,  על פני ה-GTS3 למשל?

שני הקייטים, ה-Section וה-GTS3 מצטיינים בגלים. אבל אם אתה מחפש דריפט טוב יותר ואין לך כוונות לעשות תרגילים באנהוק בזמן הקרוב, שווה לך לשקול את ה-Section. מצד שני, אם אתה חבר קרוב של קייטלופים אז אני ממליץ על ה-GTS3. בחירה של קייט היא בעצם עיניין של סגנון גלישה אישי.

מותגים אחרים משתמשים בהמון צבעים על הקייטים שלהם. CORE מזוהה עם צבעי לבן צהוב ושחור. למה בחרתם דווקא את הצבעים הללו והאם ביצעתם מחקר לפני שבחרתם בהם?

הדעה שלנו מאד משוחדת בעיניין הזה ולטעמנו הצבעים משקפים אותנו. אתה יכול לשנוא או לאהוב אותם, אבל תמיד אפשר לזהות מי גולש על CORE בחוף.
 

 

כמה אנשים עומדים מאחורי המותג, במובן של מעצבים, בוחנים וצוות עבודים קבוע?

הצוות שלנו מונה כ-20 איש, תלוי בעונה.

צוות הגולשים העולמי שלכם מגיע ממקומות רבים ומגוונים. איך אתם מגיעים אליהם ובוחרים אותם? או שהם מגיעים אליכם?

חברי צוות הגולשים העולמי שלנו משקפים את הערכים שלנו, ואת התשוקה שלנו לקייטסרפינג כסגנון חיים.

מערכת השחרור מהיר של CORE היא ייחודית בשוק ופועלת באמצעות סיבוב. אתה יכול לפרט עליה?

המערכת שלנו היא היחידה בשוק שאיננה מצריכה מחשבה. שחרור הקייט הוא קל, פשוט ואינטואיטיבי באמצעות סיבוב של הרוטור לכל צד שתבחר. ידוע שיותר מומנט מיוצר בפעולה של סיבוב לעומת פעולה של משיכה או דחיפה. בשונה ממערכות קונבנציונליות, מערכת השחרור מהיר שלנו אינה מצריכה ממך להילחם בזרימת המים סביבך במצב חירום. המערכת של CORE קצרה משמעותית מהאחרות משום שהיא איננה מצריכה מנגנון בעל מהלך ארוך. הקומפקטיות שלה מקרבת את הבר ואת מערכת הדי פאוור אל הגולש, ובכך מאפשרת גלישה נוחה יותר. הרוטור שלנו מציב את הסטנדרט לקלות שימוש, בטיחות וביצועים גבוהים.

 

כיצד אתם בודקים ובוחנים דגמים חדשים, אתם בודקים אותם בפמרן או שיש לכם בוחנים גם בשאר העולם?

פמרן תמיד יהיה בסיס הבית שלנו, אבל חשוב לנו מאד לבדוק את הציוד בכמה שיותר מקומות שונים בעולם. לכן אנחנו בודקים את הציוד גם במאווי, מאוריציוס, דרא"פ וברזיל.

 

מהו המהלך הבא שלכם בפיתוח מוצרים, על מה אתם עובדים לקראת השנה הבאה?

אנחנו עובדים על הרבה דברים מרתקים, תסמכו עלינו! במבט לאחור על 2015 אפשר לראות כמה היינו עסוקים בהשקת רבי המכר שלנו, הקייט XR4 והגלשן FUSION2, השקנו את הסדרה המתמחה שמיועדת לגולשי קייט C הארדCORE ולמכורים לגלים, הכנסנו את המשאבה החדשה ואת הבד החדשני ExoTex. השוק העולמי הגיב בהתלהבות למהלכים האלה. אנחנו מתכננים לעשות זאת שוב בשנת 2016, כדאי להמתין ולעקוב.

מותגים רבים נכנסים לתחום האקססוריז, האם זה משהו שאתם מתכננים גם לעשות?

המטרה היחידה שלנו היא לייצר את ציוד הקייט הטוב ביותר שניתן. כניסה לאקססוריז תדלל את המיקוד שלנו ותסיט את תשומת הלב ממה שחשוב לנו באמת. תהיו בטוחים ש-100% מהמאמצים שלנו מופנים אך ורק לפיתוח וייצור ציוד הקייט של CORE שאתם רואים על החוף.

"ראיון עם ברני היס, IKSURFMAG, פברואר 2016"